Намерете ни

Офис 4

Младост 1, блок 156

София 1784

Покажи на картата

Свържете се с нас

Телефон: +359 2 831 08 68

Мобилен: +359 886 161 063

Е-мейл: office@prodesign.bg

Изпрати запитване
brif brand2

Защо подценяването на добрия бриф е лоша идея?

Част 1: Ефективeн - Creative Брифинг

Като рекламна агенция, ние знаем, че единственото нещо, по-важно от генериране на ROI (възвръщаемост на инвестицията) е да успеем да покажем как сме я постигнали. Правейки това, ние печелим увеличаване на бюджета и демонстрираме значението на маркетинга за нашата организация.
Много фактори определят степента на ROI, но има един, който не може да бъде игнориран -качеството на вашия Mаркетинг Creative . Заедно с дистрибуцията и производителността, творческият аспект на Вашата кампания може да я извиси или срине.
По време на тази серия ще разгледаме четирите стъпки, които Вие или Вашата рекламна агенция, трябва да предприемете , за да постигнете по-добри резултати чрез Вашия маркетинг - Creative.
Днес, ще се запознаем с първата.


Ефективен Creative – Брифинг.


Опитът ни показва, че когато творческото съдържание е фокусирано върху една - единствена задача, се постигат отлични резултати. И този процес започва с определяне на конкретни цели, които желаем да бъдат постигнати.
Всички мениджъри ще се съгласят, че творческата задача е най-важният елемент във всяка една рекламна кампания. Повечето от тях обаче отаказват да присъстват на срещите, предвидени за обсъждане на маркетинговите стратегии. В този случай, не може да се очаква нищо полезно от Вашата агенция или дизайнер, освен ако не отделите време, за да ги изслушате.


Но не всичко е въпрос на Creative.

Koлкото повече време прекарате в среща с Вашия екип, толкова по-малко ще се налага в бъдеще да доизаснявате различни детайли. Това е инвестиция в производителността.
Нещо повече,по този начин вие също ще бъдете в състояние по-добре да прецените резултатите, чрез измерване на предварително поставените цели.
Така че, ако отделите малко повече време за брифинг в началото, ще си спестите много стрес и главоболия през останалата част от кампанията и много по-лесно ще можете да докажете вашия ROI.


Какво е ефективен Creative - брифинг?

Един ефективен брифинг вдъхновява творческия екип с ясни и кратка насоки, без ненужна информация. Той ясно очертава важните аспекти и подробности.


Ние препоръчваме, всички творчески брифове да включват следните раздели:


• Детайли: Обща информация за проекта. Включително отговорните лица, бюджети и срокове.
• Background: Какво продавате? Информация, която трябва да бъде включена в кампанията и SWOT анализ.
• Творчески насоки: Каква е основната цел на този проект и кои са трите най-важни подцели? Направете резултатите и целите специфични и измерими, след това предизвикайте служителите си да ги постигнат.
• Публика: Кого искате да достигнете? Тук трябва да предоставите цялата информация за Вашата аудитория, от която творческия екип има нужда: Какво мисли аудиторията за вашата компания, продукт или услуга? Защо трябва да ги е грижа?
• Конкуренти: Кои са Вашите конкуренти? Говорете за това, което отличава Вашата компания и Вашия продукт или услуга, но не забравяйте да включите подробности за това, което конкурентите предлагат на аудиторията чрез продуктите и услугите си.
• Тон: Как да общувате с публиката? Този раздел предоставя детайлите,от които творческия екип се нуждае, за да се определи как ще бъдат предадени рекламното съобщение и съдържанието. Какво се харесва на вашия целеви пазар?
• Съобщение: Представляватова, което този проект трябва да каже на света. Разяснете на екипа, това което искате вашата аудитория да възприеме от рекламното послание.
• Дизайн: Проектът трябва ли да се придържа към указанията в корпоративния гайдлайн или може да има свой собствен образ и стил? Тук е мястото, където трябва да се поставят ограничения (ако има такива), които ще водят към правилната посока.


Тези основни насоки помагат на Вашия творчески екип да си набави информацията, необходима за постигане на резултатите, отговарящи на Вашите желания.
Въпреки, че един бърз и кратък брифинг може да изглежда изкушаващо, ние горещо препоръчваме да проведете задълбоченаи добре планирана среща. Една цяла страница, пълна с клишета няма да е толкова полезна, колкото един прост параграф, който казва на творческия екип, това което трябва да знаят.

Ако следвате указанията, изложени по-горе, Вашият творческия екип ще върви по пътя към предоставяне на „концепцията-убиец“ за новата си кампания (нещо, което ще разгледаме и в следващата статия).

В заключение, желателно е да прекарвате повече време в творчески срещи. Както казахме и преди, това е инвестиция, която спестява време, намалява недоразуменията и ви помага да покажете, че можете да постигнете по-добри резултати във всички области.

Изпратете запитване

Изпратете запитване

x
Прикачи файл